在本届西洽会的福布斯消费论坛上，围绕重庆建设国际消费中心城市，与会嘉宾们表达了各种各样的观感和观点。对于重庆进出口贸易、GDP增速等亮眼的经济数据，嘉宾们赞誉有加，对于重庆的消费市场和前景，大家寄予厚望，但同时也提出了一些思考。蚂蚁集团通用行业解决方案总经理马世韬提出：“我希望（游客）来重庆不单单是吃火锅，不单单去一些网红地方玩，应该还可以去买点什么、享受点什么、思考点什么或者带动点什么，这是我想象中的重庆。”

从2021年7月19日，重庆经国务院批准培育建设国际消费中心城市，这一年来，重庆蹄疾步稳、成效初显，在健步发展的背后，一些问题也在逐渐得以解答。

“重庆造”离“卖全球”还有多远？

近日，中新（重庆）机场商业管理有限公司发布消息称，世界著名奢侈品旅游零售巨头DFS集团成功中标重庆江北国际机场国内有税零售特许经营权，经营范围涵盖时装、手表、珠宝和配饰等。据悉，本次入驻重庆江北国际机场，是该集团进入中国有税市场的首次亮相。

从数据来看，截至目前重庆已引进国际品牌250多个，位居全国前列。跨境电商进口额7年增长39倍，更是位居西部第一。2021年，全市跨境电商交易额达322.1亿元，同比增长63.3%。今年1~5月，这一数字达到197.9亿元，同比增长88.9%。从消费市场看，重庆越来越国际化了。然而，与国际消费中心城市的定位相比，重庆却还有很长的路要走。

“国际品牌总体数量还是不够。”重庆环球购物中心总经理高瑜告诉记者，“比如，知名时尚品牌香奈儿，重庆就只有化妆品专柜，而没有服饰专卖店。消费者要想买个香奈儿包包，只能去北京、上海、成都等地。”此外，国际品牌和首店聚集性不强的问题也较突出。重庆主城区因地理条件和历史沿革的原因，各个区都有自己的商圈，以至于国际品牌和首店分布较分散，单店月销售额上亿元的不多，这既不利于品牌发展，也不方便市民购买。相反，与重庆邻近的成都，国际品牌主要聚集在春熙路，多个店面的业绩都在相应领域创全球之最。

既然是国际消费中心，除了国外的品牌和商品要在这里聚集，国内商品和“重庆造”也要相应提升品牌影响力，实现“卖全球”的目标。市商务委相关负责人对记者表示，重庆下一步将实施消费品牌拓展行动，依托解放碑、观音桥、江北嘴、杨家坪等重点商圈，发挥消费集聚辐射作用。拓展进口商品集散分拨中心功能，推动建设解放碑进口商品展销中心。此外，聚焦重庆味道、重庆工艺、重庆制造等重点领域，累计培育中华老字号19个、重庆老字号291个，这些重庆品牌卖向全球的工作正在久久为功向前推。

我们离“世界级”商圈还有多远？

重庆市政府在2021年11月12日正式对外发布《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》，到2025年，计划建成2个世界级商圈、10个高品质商圈。怎样才算“世界级”商圈？重庆最大的解放碑-朝天门商圈、观音桥商圈够格吗？

根据规划，对标世界一流商圈，围绕国际化、品质化、场景化、特色化，重庆将推动两大商圈扩容提质，将其建设成为汇集全球优品、彰显国际时尚、引领夜间经济的世界知名商圈，打造国际高端消费品牌一站式消费地。城市化与区域创新极发展研究中心秘书长、重庆大学社会科学部副主任姚树洁教授认为，从国际消费中心城市对标的商圈来看，美国纽约时代广场、巴黎奥斯曼大道、伦敦牛津街、东京浅草以及北京王府井、上海南京路等是国内外最具独特性和代表性的知名商圈，要成为“世界级商圈”，标尺非常高。

根据商务部发布的《中国城市商圈发展报告2021》，从客流量看，2020年11条全国示范步行街中有7条的客流量超过5000万人次，其中上海南京路和重庆解放碑均超过1亿人次，成为全国客流最集中的商圈；从营业额看，2020年营业额超过80亿元的分别为重庆解放碑、上海南京路、广州北京路、天津金街和杭州湖滨，其中解放碑以172.2亿元居首；从人均消费看，杭州湖滨、北京王府井、广州北京路、重庆解放碑、天津金街等商圈居前……从这些数据看，尽管与世界级商圈还有相当差距，但重庆建成世界级商圈是有基础、有优势、更有潜力的。

我们的“特色型”如何体现？

《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》提到，到2030年，重庆将建成富有巴渝特色的国际消费中心城市。巴渝特色怎么理解？重庆市综合经济研究院副研究员邹於娟认为，重庆培育建设国际消费中心城市突出“特色型”，就是要彰显巴渝特色，这种定位既清晰，又智慧，抓住了要害。可以说，“巴渝味”是重庆培育建设国际消费中心的核心竞争力所在。

在西洽会福布斯论坛上，峰瑞资本投资合伙人陈石说了对重庆的看法，“其实投资选城市的话题，可以从我昨晚的经历来说。我从朝天门高端商圈，进入了旁边的一些区域。其实作为投资者来说，很喜欢高端商圈，因为它代表着未来的发展，但同时我在朝天门旁边，发现各种各样的市民在享受他的生活，我们叫做烟火气，所以我觉得烟火气可能比高端商圈在某种程度上更重要一点，为什么？烟火气代表庞大市民的整体消费，再加上高端的一些消费升级。所以我觉得重庆是特别具备这样一个特点的城市，这也是我们作为投资人来说会观察一些城市是否适合于消费投资。”陈石提到的烟火气与时尚潮深度融合，国际范与巴渝风交相辉映，正是重庆这座城市的有趣灵魂。

记者从市商务委得到的信息显示，近两年，重庆大力塑造巴渝文化特色消费场景，延续街区和老旧厂房的建筑风格和文化脉络，精雕细琢富有山城记忆和巴渝特色的“后街支巷”特色消费场景，相继建成戴家巷、十八梯等一批特色文化街区，提升磁器口、洪崖洞、弹子石老街等街区。增添了“巴渝新消费”的独特魅力。此外，深挖巴渝独特历史文化、民族民俗，加快合川文峰、铜梁安居、酉阳龚滩等特色古镇改造提升，塑造具有巴渝特色的商文旅融合发展消费场景。

此外，重庆还做优“山水旅游”品牌。打造“大都市、大三峡、大武陵”旅游名片。在各区县，一些具有典型巴渝特色的项目和活动也在开展。渝中区上半年开展了“2%文化计划”，鼓励业主单位利用项目造价2%建设文化艺术表达空间，绘制大贵巷《迷幻的上班之旅》油画艺术云梯，创作罗汉寺妙街《重庆画卷》金属浮雕，亮相八一路好吃街新标志性雕塑，打造诗意与烟火兼具的特色街巷。江北区大力推进陶然居·国潮坊的开业运营。国潮坊以大观园为核心、餐饮商业为载体、传统文化为纽带，立足文商旅三位一体发展，打造了兼具潮流元素和“重庆味道”的情景体验式文化街区，再现了重庆传统风貌。在沙坪坝的磁器口、两江新区的龙兴古镇等地方，都在不断新推巴渝特色的消费场景。

在本届西洽会上，谈到重庆建设国际消费中心城市的关键点和突破口在哪里，福布斯中国集团董事长、首席执行官李思卫提了一点：立足重庆的优势和城市地位，多维度打造具有重庆特色的城市形象，并通过国际媒体放大国际的影响力，助力国际消费中心城市的建设。这正与重庆市的规划不谋而合。重庆晨报记者 廖平 杨野