又是一年中秋时。相比往年，今年的月饼市场竞争更加激烈，不仅线上电商、线下超市齐齐发力，战场还扩散到“元宇宙”，一大批“数字月饼””打着“零糖零卡零脂”旗号横空出世。在许多“元宇宙”商品交换平台上和场外交易群里，一枚数字月饼价格，甚至高达上万元。摸不着、吃不了，价格还不便宜，这样的“数字月饼”你会购买吗？这究竟是“创新”，还是“割韭菜”？

谁在卖——

月饼进了“元宇宙”价格从几元到数百元不等

记者注意到，不少企业正在试水“数字月饼”。

7月23日，中邮文创、哈根达斯推出联名月饼冰淇淋礼盒，公众可线上拍联名月饼获数字藏品；8月初，知名月饼生产基地合浦月饼小镇，和南国早报共同打造全国首款合浦大月饼主题的“数字藏品”，并进行全国发售；8月5日，歌帝梵在社交平台宣称发布中秋数字藏品NFT；9月1日到9月10日，广州酒家集团与饿了么零售，联合发行10000份“中国首款广式数字月饼”……

同时，今年国内不少“元宇宙”数字藏品平台，也都发行了月饼，包括阿里旗下鲸探、知音数藏、IOART数字社区、大唐数艺、元核科技、炼元数字艺术等平台，发行价格从几元到数百元不等。

和普通月饼不同的是，“数字月饼”你摸不着、也吃不到，当然是纯纯的“零糖零卡零脂”。它与其他数字藏品一样，消费者在购买之后，将获得一个二维码，然后通过手机扫码，便可以获得拥有专属区块链编码的数字藏品。

重庆零售商协会秘书长王巧玲表示，中秋节是中国传统节日之一，月饼作为节日载体，市场巨大。不过近年来，随着生活方式的改变，月饼市场也在发生变化，商家为了销售也在不停创新，从刚开始拼口感，后来拼设计、拼包装，再后来拼创意。

“因此数字月饼的出现，也是符合消费趋势的发展。”王巧玲说，特别是可以让更多年轻消费群体关注传统文化，并提供了丰富多样的消费选择。

谁在买——

大多是年轻人购买二手平台最高叫价5万元一枚

记者调查发现，购买“数字月饼”的，大多是年轻人。

网友小可是一名数字藏品爱好者。今年中秋节前，她花费199元在某网站上购买了“数字月饼”。她表示，大多数数字藏品颇具创意性，十分具有纪念意义。“今年挺多人购买数字月饼，用意各不相同。”此外，她告诉记者，购买者年轻人居多，有像她一样仅仅是为了收藏，但多数的购买者主要用于临摹学习或是广告宣传。

还有一部分人购买“数字月饼”是为了投资。2021年中秋，阿里天猫商城上线了NFT数字中秋月饼，限定50份，参与人数高达几万人。中签用户只需要出一块钱，就可以获得一个定制数字月饼加一个实物月饼礼盒。由于发行量稀少，再加上阿里平台加持，在二手交易平台被炒到了5万元一枚的天价。

今年，国内多个“元宇宙”数字藏品平台都在中秋前夕发行了“月饼”，其发行价格从几元到数百元不等。许多玩家在平台抢购月饼之后，又在二手平台挂出转卖。“坐等升值。”数字货币爱好者小林也在平台上抢购了一枚。

专家说——

“数字月饼”究竟是风口还是“割韭菜”？

一款“区块链空气月饼”在微博火了，网友发出的包装图显示“我可能被割了”字样，将争议推向了高潮——这究竟是投资风口，还是疯狂“割韭菜”？

在重庆师范大学经济与管理学院教授周鹏飞看来，月饼本身具备着很强的社交功能，这也契合了“元宇宙”涵盖的社交属性。

“‘数字月饼’本质上，是NFT格式的数字虚拟物品，商家和平台采用限量发售的方式，强制赋予了它的稀缺性，也人为创造了炒作空间。”周鹏飞说，炒作“数字月饼”概念，将数字月饼变成一种金融工具，跟比特币如出一辙，是会扰乱市场秩序的，也违反了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》。

今年4月发布的《关于防范NFT相关金融风险的倡议》明确要求，应当确保数字产品的价值有充分支撑，防止价格虚高背离基本的价值规律。

周鹏飞直言，“元宇宙”本身是有价值支撑的，但“元宇宙”产品并不能用单纯的“投资风口”或者“割韭菜”来进行价值判定，投资者应该要看其结合形成的数字产品背后，是否有价值支撑还是单纯的藏品炒作，要防止价格虚高背离基本的价值规律。

此外，数字月饼也潜藏着成为新型送礼道具的可能性，容易滋生腐败交易行为，应该受到国家相关部门的监管。“我们应该理性地对待这一新兴市场，警惕无序、无价值的炒作。”周鹏飞说，消费者一定要擦亮眼睛，控制赌徒心态，避免成为可怜的接盘侠。

新闻多一点：8月以来重庆月饼销量环比增长20倍

今年中秋节，月饼消费还有哪些新趋势？京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布《2022中秋消费趋势报告》显示，8月以来，节庆食品/卡券类产品销量增幅十分亮眼，其中月饼与低温月饼的销量环比增长分别达21倍和9倍。

其中，重庆8月以来，月饼销量环比增长20倍。月饼/低温月饼销量占比TOP5区域为渝北区、九龙坡区、南岸区、武隆区、涪陵区；月饼/低温月饼的人均消费金额TOP5区域为涪陵区、渝北区、巴南区、石柱县、南岸区。

从消费趋势看，健康、低糖是今年的主流消费趋势。淘宝天猫的销售数据显示，低糖月饼、无糖月饼、冰皮月饼以及流心月饼，过去两周销售额同比增长了近35%。

与此同时，创意月饼也深受年轻人喜欢。继芥末三文鱼、大闸蟹醋珠等创意月饼之后，中国美术馆文创中心与盒马烘焙联名的“齐白石墨韵月饼”，在全国各地卖得火热，把齐白石的水墨画做成月饼，给消费者带来视觉和味觉的双重惊喜。

中国美术馆文创中心项目负责人张天琦表示，这次跨界联名合作，将国画这种传统中国艺术形式，与传统时令点心相结合，一方面让国画艺术以更大众的方式呈现，另一方面也为月饼市场增添更多新意。

华龙网-新重庆客户端首席记者 董进 余文欣/文

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