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天府可乐最快3月复出 投资人看中其品牌价值

来源:华龙网-重庆商报2016-01-07

  品牌启动仪式现场 记者 唐浩 摄

  20多年前的1994年,天府可乐因合资渐渐从人们的视野中消失。20多年后,天府可乐欲回归每一个它曾经活跃的市场。这个隐退市场20年之久的民族品牌,试图重拾“一代名饮”的辉煌。昨日,天府可乐品牌复出新闻发布会举行,天府可乐新产品3月份将上市,口味还是那熟悉的淡淡中药味。2017年起,将推出50余款老品牌产品。

  近年来,众多老品牌纷纷复出,但时至今日鲜有成功者。天府可乐的“复兴”路怎么走,能否再现昔日辉煌,还需拭目以待。

  产品何时上市?

  最快3月上市 商超餐饮店全面铺货

  对很多70后、80后而言,曾风靡全国的天府可乐是童年生活中不可磨灭的记忆。今年3月,市民又可品尝到那熟悉的味道了。

  中国天府可乐集团公司总经理钱黄介绍,天府可乐品牌复出后将首推天府可乐、天府百柠产品,预计今年3月份上市,目前价格暂未确定。

  1985年,天府可乐曾被国务院机关事务管理局定为国宴饮料,被誉为“一代名饮”。辉煌时期,其在中国可乐市场占有率达75%,并畅销多个国家,甚至把灌装厂建到了莫斯科。1994年,天府可乐与国外品牌合资后,逐渐隐退市场。

  “合资合作让我们失去了整整20年。”钱黄表示,在2010年拿回配方后,天府可乐立即成立了包含第三方机构在内的天府可乐配方保密小组,同时开始酝酿品牌复出筹备事宜。目前,新产品正在做瓶型等外观设计,产品会走全渠道战略铺货,包括商超、餐饮、特供渠道及互联网方式等。届时,市民在重庆的商超、餐饮店便可见到全新的天府可乐。前期为PET瓶装,以后会逐渐推罐装、玻璃瓶装等。

  新品有何变化?

  外观更时尚 味道还是淡淡中药味

  在很多人记忆中,天府可乐甜甜的口感中,飘着淡淡的中药味,最是独特。新推出的天府可乐,口感是否会发生变化?

  “天府可乐复出仍沿用老配方,保留以往熟悉的淡淡中药味。”钱黄说,天府可乐与其他同类饮料最大区别仍是加入白芍等中国传统草本植物,新天府可乐“还是原来的味道”,但制作工艺及原材料都会更加精良,口感会更好。

  据了解,2011年,天府可乐公司专门成立研发中心,对制作工艺和配方进行改良。2014年1月份,又通过委托加工生产出2000箱样品,用于了解新产品的口味和市场反响等,结果产品受到广泛关注,市场反应强烈。

  虽然味道还是原来的味道,但钱黄介绍,天府可乐也要“与时俱进”,样品推出后收集到很多反馈意见,天府可乐将在外观形象、瓶子造型等方面进行全新设计,更贴合现在的消费者。

  “复兴”路怎么走?

  重塑辉煌 2017年起将推50余款老产品

  虽然沉寂多年,但天府可乐还是“雄心不减”。

  钱黄介绍,天府可乐的“复兴”路径是首先扎根重庆、立足川渝,把川渝打造成销售样板市场。然后进军西南、覆盖全国,乃至走向世界。

  钱黄透露,从2017年起,天府可乐将陆续推出青鸟、天鸟品牌产品,以及巧克力香槟、天府锦橙果汁、植物蛋白饮料等50余款老品牌、老产品,同时也会推出时下流行的苏打水、盐汽水等产品。

  据介绍,为让产品更快地打开市场,前期天府可乐产品将委托其它厂家生产。下一步,天府可乐将与企业合作,在重庆、四川、云南等地共建新厂。钱黄说,天府可乐复出的总投资预计为5亿~10亿元。

  天府可乐大事记

  1936年 重庆美华汽水厂诞生,主要生产青鸟汽水,后曾更名为中国汽水厂、重庆冰厂、重庆饮料厂等。

  1980年 以天然中药成分构成的天府可乐配方诞生。

  1981年 天府可乐品牌面世且迅速成为享誉川渝的特产。

  1985年 被国务院机关事务管理局定为国宴饮料,被誉为“一代名饮”。

  1988年 更名为中国天府可乐集团公司,下属灌装厂达108个,在中国可乐市场占有率达75%。

  1990年 在莫斯科建立灌装厂,日本风间株式会社主动代理,在美国世贸大厦设立公司,专销天府可乐。

  1994年 天府可乐与某品牌合资,市场几乎看不到天府可乐产品。

  2008年 天府可乐集团开始追讨天府可乐配方及制作工艺归属权。

  2010年 成功拿回配方及工艺。

  2013年 天府可乐系列商标回归。

  2014年 纳入重庆市属国有重点企业面向非公经济合作项目,开启引入PE(私募股权投资)及管理团队的工作。

  2016年1月6日 宣布品牌复出。

  幕后

  百余投资者欲“操盘” 为何选中“国相饮料”?

  其实,2010年拿回配方后,天府可乐一直在筹备复出,但由于资金等诸多因素,进展缓慢。

  2014年6月,我市推出市属国有重点企业面向非公经济合作项目,天府可乐项目位列其中,欲引入PE(私募股权投资)及管理团队。随后,重庆商报做了《天府可乐酝酿复出广撒英雄帖邀资本入股》的独家报道。

  钱黄告诉商报记者,自去年重庆商报报道后,前后有上百个投资人前来寻求合作。最终经过多轮洽谈筛选,确定了重庆国相饮料股份有限公司作为合作伙伴。

  记者查询工商资料发现,重庆国相饮料股份有限公司成立于2015年9月15日,注册资本1.6亿元,经营范围为预包装食品经营。据知情人士介绍,重庆国相饮料股份有限公司实际上是重庆鑫佛实业发展(集团)有限责任公司为操盘天府可乐复出而专门组建的公司。

  工商资料显示,鑫佛实业注册资本金超16亿元,涉足投资、快消品销售、房地产等多个领域。其旗下快消品公司经营和其正凉茶、冰点水等产品,是新世纪超市、永辉超市等连锁超市及多家连锁餐饮企业供应商,年销售收入突破2亿元。

  “我们选择合作伙伴非常谨慎。”钱黄说,选中重庆国相饮料股份有限公司,首先是该公司对天府可乐复出做了详细规划,更重要的是该公司资源丰富,有实力让天府可乐复出。

  目前,天府可乐负责提供品牌、技术等方面支持,资金筹措、市场运营、推广、渠道建设等则由国相饮料负责。下一步,双方或组建合资公司。

  重庆国相饮料股份有限公司相关负责人坦言,投资天府可乐一是看中其品牌价值,同时也看好其产品特色,其中药配方是目前很多饮料难比拟的。

  纵深

  老品牌复出 需读懂如今的消费者

  近年来,老品牌纷纷复出,如北京北冰洋汽水、天津山海关汽水、崂山可乐等。不过,商报记者调查发现,这些老品牌的复出之路走得并不顺畅。业内人士表示,老品牌重新进入市场,会遭遇来自竞争对手、渠道、消费者认知、自身机制束缚等多方面阻力。

  年近80岁高龄的天府可乐创始人之一、中国天府可乐集团公司前总经理李培全也坦言,天府可乐折腾了十多年,复出有不少困难,还需不断创新来读懂如今的市场和消费者。

  重庆市品牌学会秘书长张锐也称,老品牌复出具备一定优势。但如今市场环境发生了很大的变化。现在不仅要产品品质好,还要品类好、品相好、品牌好。老品牌若仅靠一点点残存的记忆,很难打开主力消费市场。天府可乐需要在定位、营销、渠道等多方面全面发力。

  重庆谭木匠工艺品有限公司品牌总监李平也表示,一个产品最核心的是品类打造,人们往往只记得行业里数一数二的品牌,这在快消品市场尤为突出。可乐市场,百事可乐、可口可乐二分天下;植物性饮料几乎被王老吉、加多宝、和其正占领;功能性饮料,红牛、佳得乐均已有一席之地。因此,天府可乐需重新梳理产品优势,打造成新品类的领导者,才复出有望。

  “我们在市场上不设竞争对手。”钱黄说,天府可乐要把“独特性”发挥出来,走细分市场。

  商报记者 孙琼英

 

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天府可乐最快3月复出 投资人看中其品牌价值

2016-01-07 09:03:08 来源: 0 条评论
【摘要】 重庆国相饮料股份有限公司相关负责人坦言,投资天府可乐一是看中其品牌价值,同时也看好其产品特色,其中药配方是目前很多饮料难比拟的。

  品牌启动仪式现场 记者 唐浩 摄

  20多年前的1994年,天府可乐因合资渐渐从人们的视野中消失。20多年后,天府可乐欲回归每一个它曾经活跃的市场。这个隐退市场20年之久的民族品牌,试图重拾“一代名饮”的辉煌。昨日,天府可乐品牌复出新闻发布会举行,天府可乐新产品3月份将上市,口味还是那熟悉的淡淡中药味。2017年起,将推出50余款老品牌产品。

  近年来,众多老品牌纷纷复出,但时至今日鲜有成功者。天府可乐的“复兴”路怎么走,能否再现昔日辉煌,还需拭目以待。

  产品何时上市?

  最快3月上市 商超餐饮店全面铺货

  对很多70后、80后而言,曾风靡全国的天府可乐是童年生活中不可磨灭的记忆。今年3月,市民又可品尝到那熟悉的味道了。

  中国天府可乐集团公司总经理钱黄介绍,天府可乐品牌复出后将首推天府可乐、天府百柠产品,预计今年3月份上市,目前价格暂未确定。

  1985年,天府可乐曾被国务院机关事务管理局定为国宴饮料,被誉为“一代名饮”。辉煌时期,其在中国可乐市场占有率达75%,并畅销多个国家,甚至把灌装厂建到了莫斯科。1994年,天府可乐与国外品牌合资后,逐渐隐退市场。

  “合资合作让我们失去了整整20年。”钱黄表示,在2010年拿回配方后,天府可乐立即成立了包含第三方机构在内的天府可乐配方保密小组,同时开始酝酿品牌复出筹备事宜。目前,新产品正在做瓶型等外观设计,产品会走全渠道战略铺货,包括商超、餐饮、特供渠道及互联网方式等。届时,市民在重庆的商超、餐饮店便可见到全新的天府可乐。前期为PET瓶装,以后会逐渐推罐装、玻璃瓶装等。

  新品有何变化?

  外观更时尚 味道还是淡淡中药味

  在很多人记忆中,天府可乐甜甜的口感中,飘着淡淡的中药味,最是独特。新推出的天府可乐,口感是否会发生变化?

  “天府可乐复出仍沿用老配方,保留以往熟悉的淡淡中药味。”钱黄说,天府可乐与其他同类饮料最大区别仍是加入白芍等中国传统草本植物,新天府可乐“还是原来的味道”,但制作工艺及原材料都会更加精良,口感会更好。

  据了解,2011年,天府可乐公司专门成立研发中心,对制作工艺和配方进行改良。2014年1月份,又通过委托加工生产出2000箱样品,用于了解新产品的口味和市场反响等,结果产品受到广泛关注,市场反应强烈。

  虽然味道还是原来的味道,但钱黄介绍,天府可乐也要“与时俱进”,样品推出后收集到很多反馈意见,天府可乐将在外观形象、瓶子造型等方面进行全新设计,更贴合现在的消费者。

  “复兴”路怎么走?

  重塑辉煌 2017年起将推50余款老产品

  虽然沉寂多年,但天府可乐还是“雄心不减”。

  钱黄介绍,天府可乐的“复兴”路径是首先扎根重庆、立足川渝,把川渝打造成销售样板市场。然后进军西南、覆盖全国,乃至走向世界。

  钱黄透露,从2017年起,天府可乐将陆续推出青鸟、天鸟品牌产品,以及巧克力香槟、天府锦橙果汁、植物蛋白饮料等50余款老品牌、老产品,同时也会推出时下流行的苏打水、盐汽水等产品。

  据介绍,为让产品更快地打开市场,前期天府可乐产品将委托其它厂家生产。下一步,天府可乐将与企业合作,在重庆、四川、云南等地共建新厂。钱黄说,天府可乐复出的总投资预计为5亿~10亿元。

  天府可乐大事记

  1936年 重庆美华汽水厂诞生,主要生产青鸟汽水,后曾更名为中国汽水厂、重庆冰厂、重庆饮料厂等。

  1980年 以天然中药成分构成的天府可乐配方诞生。

  1981年 天府可乐品牌面世且迅速成为享誉川渝的特产。

  1985年 被国务院机关事务管理局定为国宴饮料,被誉为“一代名饮”。

  1988年 更名为中国天府可乐集团公司,下属灌装厂达108个,在中国可乐市场占有率达75%。

  1990年 在莫斯科建立灌装厂,日本风间株式会社主动代理,在美国世贸大厦设立公司,专销天府可乐。

  1994年 天府可乐与某品牌合资,市场几乎看不到天府可乐产品。

  2008年 天府可乐集团开始追讨天府可乐配方及制作工艺归属权。

  2010年 成功拿回配方及工艺。

  2013年 天府可乐系列商标回归。

  2014年 纳入重庆市属国有重点企业面向非公经济合作项目,开启引入PE(私募股权投资)及管理团队的工作。

  2016年1月6日 宣布品牌复出。

  幕后

  百余投资者欲“操盘” 为何选中“国相饮料”?

  其实,2010年拿回配方后,天府可乐一直在筹备复出,但由于资金等诸多因素,进展缓慢。

  2014年6月,我市推出市属国有重点企业面向非公经济合作项目,天府可乐项目位列其中,欲引入PE(私募股权投资)及管理团队。随后,重庆商报做了《天府可乐酝酿复出广撒英雄帖邀资本入股》的独家报道。

  钱黄告诉商报记者,自去年重庆商报报道后,前后有上百个投资人前来寻求合作。最终经过多轮洽谈筛选,确定了重庆国相饮料股份有限公司作为合作伙伴。

  记者查询工商资料发现,重庆国相饮料股份有限公司成立于2015年9月15日,注册资本1.6亿元,经营范围为预包装食品经营。据知情人士介绍,重庆国相饮料股份有限公司实际上是重庆鑫佛实业发展(集团)有限责任公司为操盘天府可乐复出而专门组建的公司。

  工商资料显示,鑫佛实业注册资本金超16亿元,涉足投资、快消品销售、房地产等多个领域。其旗下快消品公司经营和其正凉茶、冰点水等产品,是新世纪超市、永辉超市等连锁超市及多家连锁餐饮企业供应商,年销售收入突破2亿元。

  “我们选择合作伙伴非常谨慎。”钱黄说,选中重庆国相饮料股份有限公司,首先是该公司对天府可乐复出做了详细规划,更重要的是该公司资源丰富,有实力让天府可乐复出。

  目前,天府可乐负责提供品牌、技术等方面支持,资金筹措、市场运营、推广、渠道建设等则由国相饮料负责。下一步,双方或组建合资公司。

  重庆国相饮料股份有限公司相关负责人坦言,投资天府可乐一是看中其品牌价值,同时也看好其产品特色,其中药配方是目前很多饮料难比拟的。

  纵深

  老品牌复出 需读懂如今的消费者

  近年来,老品牌纷纷复出,如北京北冰洋汽水、天津山海关汽水、崂山可乐等。不过,商报记者调查发现,这些老品牌的复出之路走得并不顺畅。业内人士表示,老品牌重新进入市场,会遭遇来自竞争对手、渠道、消费者认知、自身机制束缚等多方面阻力。

  年近80岁高龄的天府可乐创始人之一、中国天府可乐集团公司前总经理李培全也坦言,天府可乐折腾了十多年,复出有不少困难,还需不断创新来读懂如今的市场和消费者。

  重庆市品牌学会秘书长张锐也称,老品牌复出具备一定优势。但如今市场环境发生了很大的变化。现在不仅要产品品质好,还要品类好、品相好、品牌好。老品牌若仅靠一点点残存的记忆,很难打开主力消费市场。天府可乐需要在定位、营销、渠道等多方面全面发力。

  重庆谭木匠工艺品有限公司品牌总监李平也表示,一个产品最核心的是品类打造,人们往往只记得行业里数一数二的品牌,这在快消品市场尤为突出。可乐市场,百事可乐、可口可乐二分天下;植物性饮料几乎被王老吉、加多宝、和其正占领;功能性饮料,红牛、佳得乐均已有一席之地。因此,天府可乐需重新梳理产品优势,打造成新品类的领导者,才复出有望。

  “我们在市场上不设竞争对手。”钱黄说,天府可乐要把“独特性”发挥出来,走细分市场。

  商报记者 孙琼英

 

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