5天创造历史 海尔携手第六届重百家电节完美谢幕
华龙网7月1日20时讯(通讯员 罗太勇)6月22日重庆百货第6届家电节盛大开幕。开幕式上,中国家用电器商业协会、重百有关领导发表了讲话和致辞。本次重百家电节活动最终海尔卡萨帝整体销售、卡萨帝销售增幅,均创下纪录。
此次家电节活动,不仅增强了海尔经销商和销售顾问师的信心,也加强了和重百电器的联动,更加深了双方的沟通交流,是一次重要的里程碑,对后续海尔和重百电器进一步深化的合作有了推波助澜的作用。同时,通过本次活动,展现出了极其强大的“卡萨帝现象”,即:用户愿买也愿卖、客户愿卖也愿买、行业愿学却学得很艰难三大卡萨帝独有现象。
卡萨帝思想荟活动现场。海尔供图 华龙网发
用户愿买也愿卖
与行业卖单品的传统方式不同,卡萨帝通过为用户提供衣、食、住、用等四大维度的生活解决方案,形成差异化竞争力。卡萨帝现象的出现,得益于高品质的产品,极致的体验。 家住龙湖两江新城刘女士在购买了1台728法式对开,1台F+自有嵌入式520后,销售顾问的上门服务及体验后,用户主动发送朋友圈推荐卡萨帝。实现了真正意义上的深度交互与口碑发酵。
重庆老用户郑女士说十多年来海尔已经成为自己家里的一部分,家里的家电几乎都是海尔的。听到有朋友推荐卡萨帝的高品质与服务,现场体验卡萨带空气洗后,她决定在家电节期间购买2个卡萨帝520冰箱和双子洗衣机。而这并非个例,据统计,多数消费者在成为卡萨帝的用户后,不仅会自己重复购买,同时也愿意推荐给亲朋好友购买,这也反映了卡萨帝的品牌张力。
客户愿卖也愿买
客户,作为专业群体,他们的表现为“愿意卖、也愿意买”。作为经销商,“愿意卖”卡萨帝是正常的,但作为最了解家电行业的专业人士来说,“愿意买”就意味着其对卡萨帝的高度信赖。欧亚集团电器营销总部总经理张春秋在今年520前夕,将1台双子云裳洗衣机送给妻子;顺电董事长费国强最爱品茶,F+自由嵌入式冰箱的MSA控氧保鲜科技能够延缓食材氧化周期,成为他的名茶储鲜管家……这些被公认“最懂家电的人”,不仅愿意卖卡萨帝,更愿意自己买卡萨帝,同时还愿意成为卡萨帝代言人,亲力亲为地推荐卡萨帝。
在6月21日举行的重庆百货第6届家电节暨2018中国(重庆)家电渠道商TOP峰会上,海尔领导和全国重点家电渠道商高层、中国知名家电制造企业高层、中国家电行业相关协会及会员单位负责人、家电大咖等深度探讨了家电行业智领生活,实现行业转型升级。400余人齐聚一堂,共商对策,打造利益共同体。
活动现场照。海尔供图 华龙网发
行业愿学却学得很艰难
“行业愿意学、学得很艰难”是第三种现象。模仿是一种行业现象,但模仿不了或者模仿得很艰难也是一种少有的现象。
卡萨帝法式对开门冰箱、一机双滚筒的双子云裳洗衣机、天玺空调等在发布之后,市场上的“孪生”产品层出不穷。但受限于技术实力,大多品牌对卡萨帝的模仿仅局限于“高仿”、“半仿”甚至“0模仿”状态。
与行业卖单品的传统方式不同,卡萨帝拥有成套系列产品。整套卡萨帝产品整合融入山城的景色之中,打造“艺术家电遇见魔幻城市”宣传图景,引来社会及业内广泛关注。
卡萨帝拥有行业内独有资源卡萨帝思想荟。卡萨帝诞生12年所产生的独有的品牌影响力将卡萨帝用户、明星体验官、客户以及行业专家聚拢于同一平台,为众人呈现卡萨帝从创造高端品牌No.1到创造“卡萨帝现象”的成长路径。
海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚,重庆重百股份有限公司董事长何谦首先发表了致辞,宏观阐述卡萨帝造就的商业奇迹和品牌现象。思想荟由名嘴撒贝宁担当主持,小撒现场表示,“12年中,卡萨帝见证了中国品牌的崛起。中国制造到世界高端品牌,卡萨帝创造了一个传奇”。 所谓“卡萨帝现象”,是由用户、客户、行业三类群体独有的表现共同形成的。卡萨帝通过为用户提供衣、食、住、用等四大维度的生活解决方案,形成差异化竞争力。
卡萨帝12年来的成长就在于不断创造需求、进而满足需求、提升需求。通过以用户交互驱动品牌价值,最终建立起创造用户需求的高端体系,用12年塑造出行业独有的“卡萨帝现象”,这同时也是人单合一模式在品牌层面的一次完整实践。