大美重庆，美不胜收，美不尽言。

　　重庆之美，美在神奇自然风光，美在多彩民俗风情，美在丰富特色风物，美在厚重人文风韵，美在秀丽城乡风貌。

　　当前，重庆旅游业发展渐入佳境、蓄势待发，方兴未艾，好戏还在后头，打造“升级版”正当其时。

　　那么重庆如何牢牢把握“行千里•致广大”价值定位，展现“诗”和“远方”的结合？

　　重庆市旅游发展大会提出，要抓住一批具有标志性、引领性、带动性的旅游品牌，真正让游客行之顺心、住之安心、食之放心、娱之开心、购之称心、游之舒心。

　　具体而言，就是要打好这“五张牌”——

　　第一张牌：“三峡牌”

　　核心要求：

　　按照“共抓大保护、不搞大开发”的要求，让一江碧水、两岸青山千年美景焕发新风采、展现新魅力。

　　牌面：

　　“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还”

　　“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”

　　三峡是改革开放之初，我国首批推向世界的风景名胜，与万里长城、秦始皇兵马俑齐肩，鬼斧神工的峡谷风光、5000年巫咸文化，引无数文人墨客尽折腰。

　　处处有风景，山山有文化的三峡旅游，也有着“隐痛点”，主要包括产品结构单一、雷同，严重依赖长江三峡国际旅游航线，线路长、速度慢，停靠景点少，旅游业态长期停留在峡谷观光游、过境游，互动体验性项目少等。三峡游甚至被人贴上“好山、好水、好无聊”的标签。

　　如何打好“三峡牌”？

　　1、 构建“快进慢游”体系，“水陆空”立体打造“大三峡”

　　重庆在航空、陆路、水路等方面加强交通建设，解决可进入性差的交通“短板”问题。比如，在航空方面，巫山正在加紧推进巫山机场建设，云阳在推进龙缸通用机场建设，巫溪在推动红池坝通用机场建设等。

　　2、 有美景可看、有故事可说、有项目可玩

　　撕掉三峡游“好山、好水、好无聊”的标签，各个区县已经在行动。

　　开州按照“旅游+”模式，推进体育旅游，持续举办汉丰湖半程马拉松赛、汉丰湖摩托艇公开赛等体育旅游活动；

　　云阳立足打造国内外知名旅游目的地目标定位，依托龙缸5A级景区，打造国家级旅游度假区；依托普安世界级恐龙化石群遗址资源，打造集科研、科普、体验、观光于一体的恐龙主题公园；

　　巫山加快培育三峡院子、神女飞天威亚、敞心坡野奢木屋群、悬崖温泉、神女天梯、梦幻客栈等业态；

　　奉节也正在加速打造《归来三峡》大型山水实景演出、白帝城遗址公园等。

　　第二张牌：“山城牌”

　　核心要求：

　　完善城市功能，提升城市品质，让游客多视角分享山城美景，打造在国际上具有独特性的山地都市旅游品牌。

　　牌面：

　　“高下渝州屋，参差傍石城。谁将万家炬，倒射一江明。”

　　重庆山环水绕、江峡相拥，山水城灯交相辉映，跨江大桥长虹卧波，轻轨列车穿越山水，高楼大厦鳞次栉比……瑰丽的3D立体景观，在全世界大城市中，也鲜有出其右者。

　　如何打好“山城牌”？

　　1、 打造独特的山地都市旅游品牌

　　洪崖洞、长江索道、鹅岭二厂、磁器口古镇等成为让“网红”趋之若鹜的集中打卡地，均得益于“山城”得天独厚的立体景观资源。

　　为让游客在空间有限的景区游得更顺畅、更满意，目前洪崖洞正筹划建设门禁系统，采用单向通行方式，配置旅游大巴或接驳车疏散游客，减轻景区游览压力；李子坝“穿楼轻轨”观景平台建设，以及洪崖洞、湖广会馆、长江索道等景区周边指示标识、停车位、免费WiFi等基础设施也在加快完善中。

　　2、强化“溢出”效应，美美与共促大同

　　都市空间毕竟有限，要发挥都市“溢出”效应，将客流从都市引流到周边城镇及乡村。

　　比如，渝中、江北、南岸三区组织召开联席会议，建立三区联动机制，共同打造“多点看山城”项目。游客既可以从南山、南滨路观看渝中、江北风景，也可以从江北、渝中欣赏南岸风景。如游客要看洪崖洞夜景，无需在千厮门大桥上“扎堆”，到江北刘家台也是不错的选择。

　　第三张牌：“人文牌”

　　核心要求：

　　保护好利用好人文宝贝，让传统文化“活”在当下。

　　牌面：

　　山水是重庆的“颜值”，人文是重庆的“气质”。诗和远方，在这里交融。

　　重庆是一座历史文化名城，拥有世界文化遗产大足石刻、世界第一的“水下石刻碑林”白鹤梁等2.5万余处宝贵历史文化遗迹，可供挖掘、提炼和表达的旅游文化元素十分丰富。

　　如何打好“人文牌”？

　　1、 文旅融合 为讲好重庆故事提供生动载体

　　比如，今年，合川全面启动钓鱼城申遗和国家5A级景区创建工作；

　　渝中区计划三年内实施“母城文化”资源开发利用、“重庆母城”品牌营销等五大工程共40个项目，并研究恢复嘉陵江索道、朝天门缆车、两江轮渡等山水穿梭、时空穿越景观。

　　2、 学会文化的旅游表达　强化产品体验感

　　比如，奉节正全力推进复建夔州古城、杜甫草堂，建设“三峡之巅”观景平台、中华第一诗词碑林、滟滪风情小镇等重点项目。忠县也瞄准文旅融合发展，推进巴文化、忠文化、电竞文化等文化品牌

　　游客选择旅游产品其实是在选择一种生活方式，因此，文化旅游项目开发，需要发展自身文化特色，针对客源市场需求，给消费者不一样的生活体验。

　　可看星空、可观远山、可静坐听风，有酒有诗有情怀……

　　在重庆，许多颇有特色的民宿就给了游客们“生活在别处”的全新体验。 “行走大重庆 最炫民俗风——2018重庆特色民宿全民大推选”活动即为游客收集整理重庆一批特色民宿在网上公开展示，并在重庆客户端开设专栏、建立重庆特色民宿大数据库、制作重庆特色民宿电子地图，广大网友可随时查询。

　　第四张牌：“温泉牌”

　　核心要求：

　　把重庆打造成为世界一流的温泉旅游城市和温泉疗养胜地

　　牌面：

　　世界上有温泉的地方不少。但由权威的“世界温泉及气候养生联合会”授牌的很少，重庆是首个。

　　重庆拥有世界顶级的温泉地热资源，目前已探明的温泉分布区域就达1万平方公里，温泉矿点达146处，地热可采水量为每年5.6亿立方米，科学可开采量为每天40万立方米，现开采量仅占合理开采量的20.2%，几乎所有区县都有温泉资源。

　　目前，全市已经建成温泉旅游景区景点、酒店、度假区40余个，每天最大游客承载量可达40万人次。

　　不过，重庆温泉产业短板依然存在：

　　品牌影响力还不够大；

　　季节局限性强，冬季“下饺子”而夏季“冷清”；

　　消费引导不够，市场大多还停留在“泡汤”阶段，对康养、休闲和文化体验需求不明显。

　　如何打好“温泉牌”？

　　温泉行业的发展将回归其康疗属性，以温泉的健康功能为核心，叠加上休闲、旅游、教育、体育、抗衰老和文化体验等附属功能，成为真正的“温泉+”复合型度假目的地，横跨大旅游、大健康和大文化。

　　比如沙坪坝区大力实施温泉产业集群化发展战略，推动“温泉+医疗养生旅游中心”“温泉+康养旅游示范基地”“温泉+特色旅游小镇”等新业态发展。

　　到2020年，重庆要建设成为世界知名的温泉旅游目的地。建成1个世界温泉谷、2个国际温泉医疗养生旅游中心、3个国家级温泉旅游度假区、4个国家（温泉）康养旅游示范基地、60个温泉旅游景区，推出温泉旅游精品线路15条，年接待游客达到5000万人次，实现温泉旅游综合收入700亿元。

　　第五张牌：“乡村牌”

　　核心要求：

　　把发展旅游与振兴乡村结合起来，把田园风光、秀美乡村变成聚宝盆。

　　牌面：

　　远离城市的喧嚣，到乡村浏览田园风光，体验恬静惬意的生活是时下旅游的一种热潮。重庆乡村旅游资源丰富，发展态势良好，在这里有你寻觅的“向往的生活”。

　　截至2017年，重庆共创建全国休闲农业与乡村旅游示范县12个、示范点23个，全国特色景观旅游名镇14个、名村7个，涌现出一批乡村旅游精品。

　　截至2017年底，全市乡村旅游从业人员达130万人，带动农民就业100万人，带动33万贫困人口脱贫增收，有力促进了乡村大发展。

　　不过，重庆乡村旅游与毗邻的四川、贵州等相比，总量不大，产品供给还不够丰富、同质化竞争明显、品牌影响力还有待提高。

　　如何打好“乡村牌”？

　　1、“旅游+”全产业链发展是路径

　　在全域旅游视角下，乡村游不再是简单的农家乐建设，而被赋予更多价值和使命，要深度挖掘乡村文化内涵，用前瞻性创新思维，全产业链发展，树立优质旅游发展理念。

　　2、 产业融合发展要“同频共振”

　　乡村旅游需要“旅游+”，但怎样才能达到1+1>2的效果，则需要各产业“同频共振”发展。

　　国家级扶贫开发重点县——城口县的东安镇兴田村。实施“乡村旅游+易地扶贫搬迁”旅游扶贫开发后，兴田村70%的外出务工青年回乡创业，占65%的农户从事乡村旅游接待，其中60多户贫困户实现稳定脱贫，全村贫困发生率下降到了8.7%。

　　重庆石柱积极探索乡村旅游发展新路子，推广“农民变股东、资金变股金、资源变资产”及“专业社+农户”“公司+农户”“景区带村”等乡村旅游发展新模式。一季度，该县游客接待量、旅游综合收入同比分别增长97.16%、140.53%，乡村旅游正聚合出磅礴之力。

　　编辑：白永茂

　　制图：李春雪

　　资料来源：重庆日报