全国媒体联动直播各地有序复工传播效能分析
2月10日复工首日,华龙网-新重庆客户端联动澎湃新闻、封面新闻、大众网·海报新闻、天目新闻等多家媒体推出全国大型联动直播《复工首日——全国多家媒体联动直播直击多地有序复工》(以下简称“联动直播”),直击重庆以及北京、上海、成都、济南、杭州等全国多地有序复工情况。近日,智融舆情研究院对该联动直播的传播效能进行了分析。
精准把握直播选题
真实回应网民关切
2月10日是部分省区市有序复工首日,有多少企业复工?复工过程中如何做好疫情防控?这些都是广大网民关注的热点。
数据来源:智融网络舆情研究院
据炫知数据统计显示,截至2月12日,话题“复工首日”报道新闻共1349篇,转载量 10000+ 。另据平台搜索结果显示,“复工首日”共有微博相关信息595条、相关微信公众号信息2377条,显示网民的讨论和对信息的需求极其强烈。
联动直播抓住了复工首日这个网民的关注焦点。在采访对象的选择上,既包括了康师傅重庆工厂等民生必需品生产企业,也包括了北京中关村等创新高地,还有成都火车南站等交通节点。展现了复工中企业生产、通勤交通、疫情防控等各个环节,回应了广大网友的关切,为成功直播打下了基础。
跨省联动形式新颖
集群分发效果显著
参与联动直播的华龙网-新重庆客户端、澎湃新闻、封面新闻、大众网·海报新闻、天目新闻等多家媒体均为省级新闻网站,具有当地主流新闻媒体的地位。跨省直播的形式为“宅家”网民提供了观察复工情况的窗口,网友通过手中的本地新闻客户端就能全景式了解全国复工情况。
参与联动直播的媒体还采用了融媒体平台集群分发的方式。经济日报等央媒,澎湃新闻、封面新闻、大众网、今日头条、百度APP、抖音、新浪微博等近20个媒体平台同步推出。由于采取融媒体聚合传播、多渠道分发方式,滚动发布相关内容产品,在短时间内积聚了较高的关注度,实现了很好的传播效果。
华龙网-新重庆客户端、天目新闻客户端联动直播页面
海报新闻客户端、封面新闻客户端客户端联动直播页面
根据炫知传播力分析评估数据显示,联动直播在多家媒体发布后,当天传播时长达到了8小时54分,传播总量达到了94篇,被52家媒体转载。
传播高点交汇叠加
网友反馈彰显成效
由于联动直播采取了多家媒体联动直播方式,呈现叠加传播的态势先后两次形成传播高点。
根据炫知传播力分析评估数据显示,联动直播在传播过程中传播高峰时段为当天9点45分左右。多家媒体联动直播传播峰值出现一定的叠加态势。截至中午11:30直播结束时,2个小时内全网累积阅读量 1171万,评论点赞量超过10000条。
从跟帖看,不少网友对复工表示支持。网友“真明天2020”说:“支持支持!有序复工!共同加油!为中国添砖加瓦!共同渡过难关!”网友“同君醉”说“看到上海的银行复工了,重庆的也复工了,能在网上银行办的尽量在网上办。”
有一些网友也提出了建设性的意见。网友“有且仅有吾”说“复工的企业一定要每日对员工进行体温检测,一旦发现疑似患者立即隔离”。网友“渝K7lafqIR”说“建议员工食堂分时段、分批次就餐,减少人员聚集。”
网友还对直播表示了肯定。网友“我未必记得啊”说“足不出户,看各地记者,感谢记者们哦!”网友“佴家宝贝”说:“直播有意思、到位”。网友“渝AApEaVGfw”说:“这个主播声音不错啊,赞!”
总的来说,本次联动直播是地方新闻网站全景式融媒体报道能力的一次展现,取得了良好的传播效果,在疫情防控工作到了最吃劲的关键阶段这个背景下,以媒体人的担当,为网民树立了信心。