受疫情影响，各地各行业面临巨大冲击。为推动地方经济的发展，全国多地市长、区长、县长等放下架子、抽出时间变身“李佳琦”，走进电商平台直播间，为本地农副产品、土特产品“代言”，领导干部直播带货成为新时尚。据智融网络舆情研究院大数据平台统计，一季度电商直播超过 400 万场，100 多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”，为脱贫攻坚助力。

有机构预测，预计2020年中国直播电商行业将迎来新一轮爆发，“直播带货”行业可能达到万亿规模。毫无疑问，这是一片“蓝海”，前景可期。多地晒出领导干部直播带货成绩单，持续引来公众关注。例如，中国工程院院士赵春江首场“直播带货”累计168万名观众在线“围观”，短短半小时内卖出4万斤荔枝；山西临汾市推出“县级领导直播带货”活动，9天时间进行85场直播，带货总额达3194.53万元；湖北省宜昌市副市长周正英直播带货总销售额达1540万元，累计热销产品超40.4万件。直播带货活动不仅催生了促消费的持续动力，也成为了各地消费“新引擎”，加速经济回暖。近期，随着越来越多的领导干部变身“网红”进行直播，领导干部直播带货成为网民热议的话题。

一、舆情传播态势

此前已有地方领导干部直播带货。2018年12月，在杭州举行的阿里巴巴脱贫攻坚公益直播活动中，全国9位贫困县县长参与推介50个贫困县的农产品；2019年5月，山东省商河县常务副县长陈晓东直播带货，将直播间设在西瓜地里……

今年受疫情影响，多地农作物因卖不出去，各地方政府通过创新务实举措联合抖音、快手等直播平台开展“抖音有好货，县长来直播”“百城县长，直播助农”主题活动。

截止5月23日19时，全网涉“领导干部带货”网络舆情信息共16160418条，全网舆情热点较高。

从关键词云图来看，“直播带货”、“消费扶贫”、“领导干部”、“农产品”、“直播间”、“政府”等关键词出现频率较高。

二、舆论普遍肯定 领导干部直播带货积极成效

针对领导干部直播带货，大多数舆论对此表示支持和点赞，具体表现在以下方面：

一是认为领导干部直播带货是地方政府创新社会治理的具体体现。

中国经济网评论，干部“直播带货”是疫情之下服务型政府建设的可喜创新和进步。

微信公众号“网络传播杂志”称，直播带货是地方领导干部执政为民的表现。领导干部直播带货对于营造良好的干群关系，塑造和传播地方政府的良好形象，提高公信力是有利的。

二是认为这种形式补上了传统农产品营销的短板，带货效果非常明显，促进当地经济发展。

中国农业农村部相关负责人表示，疫情期间，全国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间。各地方领导干部和网红纷纷带货，让直播成为了“新农活”，也让农产品销售找到了新出路。这种形式补上了传统农产品营销的短板，带货效果非常明显。

甘肃日报评论，直播带货是“粉丝经济”向“体验经济”的成功拓展，它在更大范围、更加有效地提高了商品转化率。

三是认为领导干部直播带货是新时代对干部能力素质的新要求。

重庆日报评论，直播带货虽非领导干部的本职工作，却也是新时代对干部能力素质的新要求。

北京青年报评论，在“互联网＋”条件下，直播带货是对领导干部适应新形势新环境、学习新知识新技能的严峻考验。互联网是当今时代最大的变量，也是最大的增量，领导干部认真学网用网，敢于尝鲜网络新事物，才能不断强化互联网思维，提高对信息化发展的驾驭能力。

四是认为直播带货有助于领导干部增进对企业、市场的了解，提升政府公信力。

济南日报评论，一方面，有助于加深领导干部对企业、市场的了解。事非亲历不知难，许多领导干部平时也没少下企业，但对企业经营还是缺乏直观认识，在市场上真刀真枪拼过一回，胜过走马观花式视察十次。另一方面，拉近官民距离，裨益于政府形象改善。一场直播获得数百万粉丝围观，充分说明公众对领导干部直播带货之举持肯定态度。

三、探讨领导干部直播 如何走得更远

针对领导干部直播带货，部分专家学者、电商从业者等从专业领域对其提出意见和建议，期待领导干部直播带货走得更稳更远，具体表现在以下方面：

（一）在产品方面，要害是带货产品和品牌要有保障。

法制日报指出，“带货对象”应仅限于当地因自然灾害、疫情等不可抗力产生滞销的特色产品，例如农产品。

浙江日报评论，直播只是形式，产品才是内核。一次直播背后是整个产业链上百姓的生计，经不起"翻车"。不管推介的是农产品还是文旅产品，产品品质经得起检验是最基本要求。

羊城晚报指出，产品质量过硬毋庸多言，且最好为本地特色产品。从近来各地经验看，越是“特产”和富有特色化越受追捧。

北京大学廉政建设研究中心副主任庄徳水表示，领导干部直播带货是以政府信用为依托，在直播前应对品牌和产品等进行深入了解，不要被伪劣假冒产品所蒙蔽，需要保证产品的质量和生产过程安全。如果出问题的话，不仅企业的声誉会受损，政府的声誉也会受损。

（二）在直播方面，前提是掌握直播玩法和销售技巧。

河北日报报道，目前对于电商直播，大众中存在跟风现象，但只有做得专业才会有出路，比如一名好主播也应有硬性标准：对产品卖点敏感，熟练掌握销售技巧，有较强互动能力，善于数据分析总结，有营销和活动策划能力等。

北京青年报评论，领导干部为胜任直播带货，不但要全面学习直播技术技巧，还要详细了解拟推荐产品的情况，绝非易事。如恩施州副州长李岩参加抖音直播前，花了三天时间进行认真准备，西藏自治区申扎县副县长王军强为准备直播“首秀”，整整花了六天时间。

无锡日报评论， "一蓬风"直播带货到底能给产品销量和品牌发展带来多大的促进作用，还是应该保持冷静和谨慎。直播带货只是一种新的商业模式，要获得消费者的认可，还需要掌握直播玩法、做好产品和服务。

（三）在运营方面，基础是建立完善的商品供应链。

河北日报指出，领导干部在直播前也要对商品库存、物流、售后客服等情况进行严格把关，在助农的同时为顾客提供良好的体验。

南方日报指出，领导干部直播带货背后是一个系统工程，涉及人财物、产供销等若干环节，仓储、物流、质检、保鲜等配套环节也都需跟上节奏。因此，在做好直播的基础上，市县（区）主官们还需把更多的精力用在直播屏幕外。

多年从事电子商务行业的张恒认为，直播带货的优势还要建立在高效供应链上，如果商品本身的供应链比较脆弱，对直播带货也会有影响。

（四）在管理方面，核心是避免官僚主义和形式主义。

北京青年报评论，领导干部直播带货要明确两个定位：第一，“领导干部”是国家公职人员和领导干部，而不是专业主播、“带货网红”；第二，无论解决了多少农副产品受疫情影响滞销问题，为多少藏在深闺人未识的土特产打开了销路，无论有多么鲜亮的成绩单，“带货”都是政府服务和公益服务行为，而不是商业行为。

南方日报指出，眼下，已经有地方发文搞摊派，不仅让党员干部当观众，还规定了“最低消费额”；有地方“亏本赚吆喝以低于成本的价格搞促销，只想要流量满意、销量好看；更有的组织水军高唱赞歌，不管领导在直播间的表现如何，一律高呼“领导好亲民”……这些现象是典型的形式主义，非正常的营销现象。对此，既要鼓励领导干部走进直播间，也要把好监督关，不能下指标、摊任务，防止变了形、走了样。

新华每日电讯指出，有个别领导干部将直播间当成秀场，不但流量注水、销量造假、大搞摊派，还组织水军齐呼“领导好帅”。这种自欺欺人的浮夸作秀，背离了为民办实事的初衷，成了一种出风头、讲排场的新型形式主义、官僚主义。

四、思考

酒香也怕巷子深，领导干部带货是大势所趋，是网络时代发展的必然需要。领导干部从“幕后”走上“前台”，有市长直播带货卖茶的；也有县长带头宣传旅游的；更有镇长村长卖山货的……为本地特产、本地制造、产品站台、推介。 

舆论给予肯定，认为“播”的是自身担当，“带”的是政府公信，这不仅有利于提升领导干部自身的亲民务实形象，也有利于实现政府、直播平台、农户、消费等多方共赢。但也有少数舆论质疑存在“作秀”“哗众取宠”。

政府的职能应该是创造良好的营商环境，领导带货更多的是一种支持促进消费费的姿态，但其负面影响需高度重视，直播过程中各种露骨的奉承、自娱自乐的形式主义、对辖区内各级干部群众的摊派之风、对同类没有被带货的产品不公等负面问题，随时都有可能比直播本身引起更大的社会关注。

因此领导干部直播带货应提前做好方案，结合本地实际因地制宜开展，避免形式主义，谨防作秀，防止因形象转换、直播语言、产品质量、售后服务等不当产生负面炒作引发新的舆情。